Белорусский рынок интернет-рекламы опять удвоился

Оборот белорусского рынка интернет-рекламы в 2006 году увеличился вдвое и составил около $1,5 млн. К такому мнению пришли эксперты Tut.by, Open.by и Kosht.com. По сравнению с прошлым годом рост составил 100%, как и в 2005 году, когда рынок вырос с 350 тысяч долларов до $750 тыс. Основная доля рекламных поступлений, как и ранее, пришлась на медийную рекламу.


Оборот контекстной рекламы, доминирующей над медийной на всех европейских рынках, в Белоруссии составил $100 тыс., т.е около 7% от всего объёма.

Наибольшая доля рынка принадлежит белорусскому порталу TUT.BY (УП "Надежные программы"). Однако финансовые потоки зачастую формируются за счёт партнёрских программ с иностранными компаниями, в первую очередь - русскими. Например, поступления от самостоятельного размещения контекста белорусскими порталами составили, по мнению экспертов, 20% рынка контекстной рекламы или $20 тыс. за год.

Аудитория Байнета, по данным экспертов, выросла в 2006 году примерно на 30%, а общее число интернет-пользователей по различным оффлайновым социологическим исследованиям достигло 33% от взрослого населения страны.

По данным Ассоциации рекламных организаций Беларуси весь рекламный рынок в этой стране в 2006 году достиг отметки в $65 млн. В том числе на телевидение пришлось примерно $35 млн, на рекламу в прессе – $15 млн, в "наружку" ушло около $9 млн. и $4 млн. - на радиорекламу. Практически совпала с оценкой экспертов-интернетчиков и оценка ассоциации объема рынка интернет-рекламы. Таким образом, затраты на продвижение в Сети составили в 2006 году около 2-2,3% расходов белорусских предприятий на рекламу (1,5% в 2005 г.). Для сравнения - доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России составила в том же году 3%.