Контекстная реклама VS оптимизация
Известно, что контекстная реклама у некоторых приверженцев оптимизации вызывает недоверие. Чего же пугаются оппозиционеры контекстной рекламы, и какие вопросы могут возникать в их голове? Все возможные -про и -контра мы постарались собрать воедино в форме диалога.

Надеемся, что эта информация поможет Вам в выборе оптимальной стратегии продвижения Вашей продукции или услуг в интернете.

Рекламщик: При контекстной рекламе страница делается для посетителей, а не для лучшего нахождения в поисковике.

Оптимизатор: Одно другому не мешает, а, скорей, наоборот. Не надо ставить в пример горе-оптимизаторов, которые бездумно и жадно разделывают сайт "ключевиками".

Рекламщик: Конечно, не мешает. Но в случае контекстной рекламы можно не отвлекаться на подсчет частоты ключевых слов, специфическое форматирование, а просто писать "продающие" рекламные тексты.

Р: В случае контекстной рекламы осуществляется существенно больший охват аудитории.

О: С учетом трансляции рекламных блоков на множестве сайтов, не могу не
согласиться.

Р: Действительно, контекстные площадки дают многое. Но даже если их не принимать во внимание, охват контекстной рекламы на самом поисковике будет больше, чем при оптимизации, например:

Есть множество людей, которые делают запросы со словом "велосипед". Среди них запросы вида "велосипед", "велосипеды" делает в среднем 12% (по статистике запросов Рамблера). Оставшиеся 88% делают запрос вида "велосипед+фраза". При оптимизации охватываются только первые 12% плюс несколько дополнительных фраз, а при контекстной рекламе охватываются любые запросы со словом "велосипед", то есть 100% посетителей, интересующихся велосипедами.

Р: Если Вы занимаетесь контекстной рекламой, Вам не нужно бояться падения позиций.

О: Нужно бояться роста ставок...

Р: Не нужно бояться роста ставок, так как до запуска рекламной кампании можно сделать очень точный прогноз по ставкам, бюджету и числу переходов. В ходе рекламной кампании ставки могут меняться, но за один месяц они не изменятся сильно.

Р: В случае контектной рекламы заказчик сам определяет точку входа на его сайт.

О: При продуманной структуре и навигации - точка входа не так важна.

Р: Даже при самой удобной навигации будет существовать процент людей, которые по тем или иным причинам не дойдут до целевой страницы. При рекламной кампании ссылка с объявления будет вести пользователя на саму целевую страницу. Естественно, при грамотной навигации процент "потерявшихся" пользователей будет низким. Но при контекстной рекламе он будет равен нулю.

Р: Мы можем легко изменить позицию объявления на странице результатов
поисковика.

О: Опять же-таки, с учетом роста ставок...

Р: см. выше + если возникает потребность быть "выше" своих конкурентов, в условиях контекстной рекламы это сделать легче и быстрее, чем при оптимизации.

Р: При контекстной рекламе Вы платите только за посетителей.

О: ...в том числе за скликивание конкурентами...

Р: Во-первых, при достаточно большом количестве переходов с рекламной кампании незначительное количество "холостых" переходов вряд ли сможет повлиять на расход бюджета компании.
Во-вторых, на Яндексе существует очень хитроумная система защиты от скликивания. Если интересно, можем подробнее описать Вам эту систему, но главное, что если скликивание произойдет, то это очень легко обнаружить по данным статистики. После обнаружения факта скликивания Яндекс возвращает истраченные вхолостую деньги в течение нескольких часов.

Р: Контекстная реклама дает возможность тестировать множество предложений.

О: А при поисковой оптимизации уже нельзя?

Р: Под предложением мы подразумеваем текст объявления. При поисковой оптимизации редактировать тексты ссылок крайне муторно, и это, как правило, не практикуется.

Р: Контекстная реклама делает возможным сделать сайт полностью на флеше.

О: А дублировать HTML-версией уже не модно?

Р: Если Вы имеете в виду клоакинг, то это крайне некорректно и "пахнет баном". Если же говорить про оптимизированную html-версию, существующую отдельно, то непонятно, как пользователь, попав на этот "дубль", сможет увидеть красивый флеш-сайт.

Р: Если Вы занимаетесь контекстной рекламой, поисковики относятся к Вам как к партнеру, а не как к "конкуренту" .

О: А с каких пор компания по производству мебели (или продажи мобильных
телефонов...) является конкурентом поисковиков?

Р: Конкурентом является тот, кто оптимизирует сайт и берет за это деньги, вместо рассчитывающего на прибыль от рекламы Яндекса. При контекстной рекламе нет риска быть забаненным.

Источник: arrowmedia.ru