В нашей стране еще далеко не все знают, что обозначает термин «E-mail-маркетинг», а многие просто путают его со спамом (рассылкой нежелательной корреспонденции). Между тем, именно это направление сейчас наиболее актуально для тех, кто хочет идти в ногу со временем и быстро донести свою информацию пользователям.

В век высоких технологий можно смело позиционировать e-mail-маркетинг как недорогую, но очень эффективную альтернативу прямым потовым рассылкам (Direct Mail). Дело в том, что предложение в электронном письме точно также попадает напрямую к адресату, и с большей вероятностью заинтересует читателя, чем имиджевая публикация, направленная на массы.

В то же время e-mail-маркетинг является более перспективным направлением бизнеса, чем традиционная баннерная реклама, которая в последнее время становится все менее эффективным инструментом. Виной тому шквальный рост количества баннеров в последнее время, из-за которого многие пользователи вынуждены пользоваться утилитами, которые не скачивают и не показывают баннеры.

Когда мы говорим об e-mail-маркетинге, очень важно четко поставить грань между ним и спамом, который безусловно является одной из самых больших бед современного Интернета. Спамом принято называть навязчивую, ненужную почтовую корреспонденцию, рекламирующую те или иные сайты, товары или услуги. Пользователь не имеет возможности от него отписаться, а вычислить спам становится все труднее, потому что спамеры легко подделывают имена отправителей.

Чтобы ваша рассылка не получила такого клейма, постарайтесь следовать некоторым советам. Во-первых, отправляйте ваши предложения только тем пользователям, кому это действительно может быть нужно. Для этого в программах семейства ePochta предусмотрена система создания групп адресатов. Во-вторых, всегда давайте пользователям возможность отписаться от вашей рассылки. Для этого в конце писем указывайте контактный адрес координатора рассылки, или команды для почтового робота. В-третьих, никогда не подделывайте имя и адрес отправителя, всегда ведите переписку честно, от своего лица или лица своей компании. Ну и последним пунктом мы рекомендуем вам делать рассылку персонализированной, так чтобы каждый адресат мог прочесть свое имя в поле «Кому». Это позволяют делать, например, продукты семейства ePochta.
Для того, чтобы повысить эффективность рассылки, не стоит оформлять ваше письмо ярко и красочно как рекламный буклет. Лучше напротив, сделать его похожим на обычное электронное письмо, со стандартными приветствиями и подписями.

Кроме прямой рассылки предложений своим нынешним или потенциальным партнерам, вы можете организовать рассылку для своих клиентов, в которой будет говориться о новостях вашей компании. Также полезной эта возможность окажется для взаимодействия с сотрудниками в средних и крупных компаниях.

Как видите, у e-mail-маркетинга вполне может быть большое будущее в нашей стране. Дело лишь за тем, чтобы правильно использовать существующий богатый инструментарий. Мы уверены, что с помощью таких недорогих средств можно добиться больших результатов в электронном бизнесе!