Сделать полноценную рекламную кампанию своему сайту, не имея высокой посещаемости, или не имея коммерческих баннеров, невозможно по определению. Но попытаться все же стоит.
Планирование рекламной кампании на собственных баннерах нужно начинать с изнанки. то есть с подсчета своих активов. И под эти активы определять размер и направление рекламной кампании. Допустим, наш сайт накапливает в сутки 1000 баннерных показов в сети 468х60 и, соответственно, 2000 показов в сети 100х100. По правилам большинства баннерных сетей, максимальное число показов Ваших баннеров в сутки не может превышать удвоенное количество показов на Вашем сайте. Значит мы можем показывать 2000 и 4000 соответственно своих баннеров. Таким количеством баннеров мы можем "осчастливить" 300 - 600 посетителей. Конечно немного, но лучше, чем ничего.
Следующим шагом будет поиск сайтов, на которых мы будем показывать свои баннера. Сайты эти необходимо выбирать, исходя из индекса CTR (он должен составлять не менее 150% и не более 300% от среднего CTR в сети) и категории посетителей (понятно, что посетители должны быть заинтересованы в нашем сайте).
Итак. Мы отобрали список подходящих сайтов, произвели оценку их аудитории и выяснили, что выбранные сайты в сумме показывают 30000 баннеров формата 468х60 и 60000 баннеров формата 100х100. Для выяснения следующего параметра - процента заполнения нашей рекламой, нужно провести эксперимент. На каждом из выбранных сайтов выставить показы, скажем на один час, вашего баннера, со всеми параметрами, как при настоящей рекламной кампании. После чего зайти на каждый этих сайтов, просмотреть около сотни страниц, и выяснить, какой процент от общего числа баннеров, составляют наши баннеры.
Следующим этапом, будет изготовление самих баннеров. Главное условие, при их изготовлении - независимо от их количества и размеров, все баннера должны быть абсолютно однотипными. Выполненными в одной цветовой гамме, имеющие одинаковые логотипы и одну и ту же рекламную идею. И никаких голых женщин!!!
Пользователь обязан иметь четкое представление, куда он попадет, нажав на баннер. Кроме того не стоит забывать, что основное назначение баннеров - имиджевая реклама . Голые женщины и прочие развлекательные атрибуты не способствуют созданию серьезного имиджа. Хорошим примером исполнения являются баннеры "яндекса" и "народа".
Итак. Баннеры у нас есть. Необходимые статистические данные по рекламным площадкам тоже. Теперь можно заняться, собственно, планированием рекламной кампании.
Имя средний процент заполнения сайтов нашей рекламой равный 30%, мы можем занять до 20% от общего потока посетителей сайтов( 2000 / (30000 *0.3(3)) = 0.2 т. е. 20%) .

Отмерим от начала суток по московскому времени, количество часов, необходимое для показа 20% страниц на рекламных сайтах. Для этого можно воспользоваться кривой посещаемости собственного сайта. Как правило, кривые посещаемости сайтов во многом совпадают.