Поисковая оптимизация vs контекстная реклама

Поисковая оптимизация и контекстная реклама – два наиболее популярных метода, используемых в кампаниях по раскрутке и продвижению сайтов в Интернете.

Поисковая оптимизация сайта – это комплекс действий над компонентами сайта и его окружением, которые приводят к улучшению позиций в результатах поиска по интересующим запросам. Это комплекс мер по работе с текстовым наполнением сайта, над повышением авторитетности его страниц, улучшением usability, привлечением целевого трафика, возрастанием интереса аудитории к информации, находящейся на сайте.

Контекстная реклама – это оплаченные текстовые блоки или баннеры, которые выдаются на странице с результатами поиска в поисковых машинах в зависимости от запроса, вводимого пользователем. Существует много разновидностей контекстной рекламы, которые отличаются:

местом расположения на странице (над выдачей, сбоку, после 5-ой позиции)
способом выбора ключевых слов (конкретных слов или ассоциативного ряда по одному ключевому слову)
степенью автоматизации
способом оплаты (за показы, клики, или за период времени)
местом демонстрации рекламы (учитывается/ не учитывается регион пользователя

Выбор конкретного метода продвижения сайта зависит от многих факторов, в частности, от задач, которые должен выполнять сайт, сроков выполнения этих задач и т.д.

Как сделать правильный выбор?
Приведенная ниже сравнительная таблица позволяет определить, какой из методов, в каждом конкретном случае, будет эффективнее, а значит и выгоднее.

поисковая оптимизация контекстная реклама
поисковая оптимизация требует больших временных затрат. контекстная реклама предлагает почти мгновенный результат.
поисковая оптимизация долгое время обеспечивает стабильный приток посетителей. после окончания оплаты за рекламу поток посетителей сходит на нет.
поскольку место в выдаче купить нельзя (иначе работа поисковика теряет смысл), то степень доверия пользователя к найденной информации высока степень доверия пользователя к контекстной рекламе в последнее время значительно снижается, эффективность баннерной рекламы также под вопросом
поисковая оптимизация дает результат сразу в нескольких поисковых системах за контекстную рекламу в каждой поисковой системе необходимо платить отдельно
поисковая оптимизация охватывает более широкий спектр запросов, чем те, которые оплачены заказчиком. контекстная реклама работает только с определенным набором ключевых фраз.
поисковая оптимизация не всегда может гарантировать результат. результат гарантирован. если нет результата, деньги не расходуются
посетители попадают на страницы, которые поисковая система посчитает более релевантными запросу пользователя. оптимизация нового раздела сайта потребует времени пользователь попадает на страницы, реклама которых нужна именно в данный момент.
если услуга неактуальна или компания не успевает выполнять заказы, приостановить поток посетителей на время нельзя как только контекстная реклама не нужна, ее можно мгновенно остановить
использование нечестных методов может привести к полному запрету индексации сайта. использование нечестных рекламных объявлений ведет к запрету только этих объявлений.
эффективность поисковой оптимизации - долгосрочная эффективность контекстной рекламы - краткосрочная
возможность учитывать регион покупателя возможность учитывать регион покупателя
поисковая оптимизация требует от исполнителя высокой квалификации. контекстная реклама требует усидчивости и понимания интересов пользователя.

Мы пришли к выводу, что:
Использовать контекстную рекламу имеет смысл для быстрого продвижения нового товара, для привлечения посетителей в недоступные поисковым системам разделы, а так же при желании работать с поисковиком самостоятельно.

Поисковая оптимизация же необходима для достижения долгосрочного эффекта и получения постоянного потока посетителей. Заниматься поисковой оптимизацией должны исключительно профессионалы.